Markendehnung : Formen, Bedeutung und Perspektiven am Beispiel deutschsprachiger Lifestylezeitschriften

Titel: Markendehnung : Formen, Bedeutung und Perspektiven am Beispiel deutschsprachiger Lifestylezeitschriften
verantwortlich: Hoberg, Michael (VerfasserIn)
veröffentlicht: Hochschule Mittweida,, 2009
Erscheinungsjahr: 2009
Medientyp: E-Book Hochschulschrift
Datenquelle: MOnAMi Hochschulschriftenserver Mittweida
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Kostenfrei zugänglich

Diese Ressource ist frei verfügbar.

Zusammenfassung: Die vorliegende Bachelorarbeit definiert und beschreibt anhand von Beispielen die Line Extension, Brand Extension und Markenlizenzierung als Formen der Markendehnung. Im Hauptteil geht der Autor auf die klassischen und neuen Geschäftsfelder als Erlösquellen für die Verlage ein und analysiert die Bedeutung des E-Paper für die gedruckte Zeitschrift. Abschließend wird festgehalten, dass sich erfolgreiche Titel inter- und intramedial ausbreiten, um sich spezialisierenden Interessen, der evolutionierenden Mediennutzung und wandelnden Zielgruppen anzupassen.
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Zeitschrift
DDC-Notation: 070