Die mediatisierte Markenerweiterung : eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

Bibliographische Detailangaben

Titel
Die mediatisierte Markenerweiterung eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht
verantwortlich
Kist, Edgar Leander (VerfasserIn)
Hochschulschriftenvermerk
Dissertation, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, 2019
veröffentlicht
Wiesbaden: Springer Gabler, [2020]
© 2020
Erscheinungsjahr
2020
Teil von
Springer eBook Collection
Erscheint auch als
Kist, Edgar Leander, 1989 - , Die mediatisierte Markenerweiterung, Wiesbaden : Springer Gabler, 2020, XXV, 515 Seiten
Andere Ausgaben
Die mediatisierte Markenerweiterung: eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht
Medientyp
E-Book Hochschulschrift
Datenquelle
K10plus Verbundkatalog
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Zusammenfassung
Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung.
Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert. Der Autor Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.
Umfang
1 Online-Ressource (XXV, 515 Seiten); Illustrationen
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Markenpolitik > Markenimage > Markentransfer > Medialisierung > Medienwirkungsforschung
RVK-Notation
  • Wirtschaftswissenschaften
    • Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
      • Aufbauelemente des Unternehmens
        • Absatz
          • Einzelne absatzpolitische Instrumente
            • Produkt- und Sortimentsgestaltung
BK-Notation
85.40 Marketing
05.38 Neue elektronische Medien
ISBN
9783658320171
DOI
10.1007/978-3-658-32017-1