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|a Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung.
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520 |
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|a Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert. Der Autor Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.
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|t Die mediatisierte Markenerweiterung
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Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung., Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert. Der Autor Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements. |
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Kist, Edgar Leander 1989- VerfasserIn (DE-588)106879965X (DE-627)820669431 (DE-576)428179614 aut, Die mediatisierte Markenerweiterung eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht Edgar Leander Kist, Wiesbaden Springer Gabler [2020], © 2020, 1 Online-Ressource (XXV, 515 Seiten) Illustrationen, Text txt rdacontent, Computermedien c rdamedia, Online-Ressource cr rdacarrier, Springer eBook Collection, Dissertation Johannes Gutenberg-Universität Mainz 2019, Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung., Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert. Der Autor Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements., 1.1\x Markenführung (DE-627)091376270 (DE-2867)19129-5 stw, 1.2\x Markenimage (DE-627)091384427 (DE-2867)12806-3 stw, 1.3\x Markentransfer (DE-627)091412102 (DE-2867)29806-4 stw, 1.4\x Medienwirkung (DE-627)091376947 (DE-2867)18930-0 stw, Marketing., Communication., Hochschulschrift (DE-588)4113937-9 (DE-627)105825778 (DE-576)209480580 gnd-content, s (DE-588)4144679-3 (DE-627)104813636 (DE-576)209735759 Markenpolitik gnd, s (DE-588)4136439-9 (DE-627)105657441 (DE-576)209669209 Markenimage gnd, s (DE-588)4214870-4 (DE-627)10506162X (DE-576)210222832 Markentransfer gnd, s (DE-588)1064946224 (DE-627)815327250 (DE-576)424539772 Medialisierung gnd, s (DE-588)4123732-8 (DE-627)104589264 (DE-576)209562218 Medienwirkungsforschung gnd, DE-101, 9783658320164, Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kist, Edgar Leander, 1989 - Die mediatisierte Markenerweiterung Wiesbaden : Springer Gabler, 2020 XXV, 515 Seiten (DE-627)1733274456 9783658320164 3658320168, https://doi.org/10.1007/978-3-658-32017-1 X:SPRINGER Resolving-System lizenzpflichtig |
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Kist, Edgar Leander, Die mediatisierte Markenerweiterung: eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht, Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung., Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert. Der Autor Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements., Markenführung, Markenimage, Markentransfer, Medienwirkung, Marketing., Communication., Hochschulschrift, Markenpolitik, Medialisierung, Medienwirkungsforschung |
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Markenführung, Markenimage, Markentransfer, Medienwirkung, Marketing., Communication., Hochschulschrift, Markenpolitik, Medialisierung, Medienwirkungsforschung |
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